单位 做网站( 传达信息还是达成业务目标)
单位做网站：信息还是业务？
单位做网站，是仅为了传达信息，还是更为了达成业务目标？这个问题看似简单，但实则牵扯甚广。单位在做网站前，有必要对此进行深入思考，避免陷入“网站建了，但用处不大”的尴尬境地。
单位为什么要做网站？
这个问题是做网站的基础，也是后续一系列决策的关键。单位做网站的目的可能多种多样，比如：
1. 宣传公司形象：通过网站展示单位的概况、理念、业务范围等信息，提升单位形象，扩大知名度。
2. 提供客户服务：在线解答常见提供在线咨询、投诉建议等，提升客户服务水平，增强客户黏性。
3. 在线交易：通过网站实现产品或服务的在线销售，拓展销售渠道，增加营收。
4. 员工沟通：建立内部网站，实现员工之间的信息共享、文件存储、在线沟通等功能，提高工作效率。
什么样的网站可以达成业务目标？
业务目标是网站存在的基础，网站必须服务于业务目标，才能发挥其应有价值。满足以下条件的网站，才有可能达成业务目标：
1. 明确目标受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，针对性地设计网站内容和功能。
2. 突出核心产品或服务：在网站醒目位置展示单位的核心产品或服务，并提供详尽的介绍和购买流程。
3. 设置清晰的号召性用语：引导访客采取特定行动，如咨询、购买、订阅等，促成业务转化。
4. 优化用户体验：提供简洁明了、加载速度快的网站，让访客轻松获取所需信息，完成目标操作。
单位网站与其他传播渠道的关系？
网站并不是孤立存在的，而是单位整体营销传播体系的一部分。单位在做网站时，需要考虑网站与其他传播渠道的关系，形成协同效应。
| 渠道 | 特点 | 优势 | 劣势 |
|---|---|---|---|
| 网站 | 信息丰富全面，互动性强，可控性高 | 品牌宣传、业务拓展 | 需要专业建设和维护 |
| 社交媒体 | 实时互动，传播范围广，成本低 | 品牌塑造、客户服务 | 内容质量参差不齐，难以塑造权威形象 |
| 搜索引擎 | 精准获客，覆盖面广，可跟踪效果 | 业务获客、产品推广 | 竞价竞争激烈，需要持续投入 |
| 线下渠道 | 面对面交流，建立信任，体验直接 | 品牌推广、业务洽谈 | 成本高，覆盖范围有限 |
市场上网站众多，单位网站如何脱颖而出，实现差异化？以下几个方面至关重要：
1. 独特价值定位：明确网站的独特之处，是信息丰富、服务贴心、还是产品独家？突出单位的核心竞争力。
2. 差异化内容：提供与众不同的内容，满足目标受众的特定需求，打造不可替代的价值。
3. 个性化设计：摆脱模板化网站，打造符合单位特色的设计风格，提升品牌辨识度和用户好感度。
4. 优质用户体验：提供顺畅的浏览和操作体验，让访客在网站上轻松找到所需信息，产生愉悦的网站体验。
单位网站后期运营的要点是什么？
网站上线后，并不是万事大吉，还需要持续运营，才能保持网站的活力和价值。单位网站后期运营的要点包括：
1. 网站内容更新：定期更新网站内容，提供新鲜、有料的信息，吸引访客反复访问。
2. 用户数据分析：利用网站分析工具，了解访客的行为和偏好，优化网站内容和功能，提升用户体验。
3. 优化搜索引擎排名：通过搜索引擎优化技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站曝光度和获客量。
4. 在线客服：提供在线客服服务，及时解答访客问，提升客户满意度。
5. 数据安全维护：做好网站安全防护，防止数据泄露和网站被攻击，保障网站稳定运行和用户信息安全。
单位做网站涉及方方面面，篇幅有限，难以面面俱到。欢迎各位在评论区分享自己的经验或提出问，共同探讨单位网站建设之道。