事情是这样的，我最近帮朋友弄他那家小饭馆的招牌和菜单设计。那家伙愁得不行，说顾客记不住品牌，生意一直不景气。我当时一拍大腿，心说这不就是提升VI设计效果的问题嘛别听那些专业术语吓人，说白了，就是把品牌整得亮眼点，顾客一眼就能记住。

第一阶段：设计起步，头大得要命

我一开始就傻眼了，拿着笔在纸上乱画，结果画了半天也没啥效果。店铺名“老王烧烤”倒是挺土，但设计出来显得老掉牙。我试了好几种颜色搭配，红的黄的弄一起，就跟火锅底料泼了似的，朋友一看脸都绿了，说“这谁记得住？客人看着就辣眼睛”。我琢磨着，要提升效果也太难了，网上教程一大堆，一看就晕，全是高大上术语，什么“字体心理学”的，我一个字都不想看。

第二阶段：碰壁后琢磨出第一个秘诀——搞清品牌定位

折腾了两天，我换了个招儿。干脆放下设计板儿，直接跑去朋友店里蹲点，观察顾客是啥人。这才发现，来的人全是街坊邻居的大爷大妈，他们就好一口儿接地气的氛围。我就拉着朋友聊天，问他想传达啥感觉，他说“热乎乎的家庭烧烤味儿”。我明白了，得先搞清定位，不能天马行空地瞎整。于是我从零开始，重做设计，选了暖色调为主，强调“亲切感”这核心点。这招儿一试，朋友点头说“对了，这下有方向了”。

关键点是这：设计前先调研品牌目标。

第三阶段：接着搞定第二个秘诀——简单用对颜色和字体

定了位后，我开始设计具体的logo和菜单。最初又踩坑了，试了花里胡哨的字体，结果打印出来糊得像一坨酱料。我翻箱倒柜找旧书，看那些成功小店例子，才发现人家都是用一两种主色配基础字体。我简化了套路，就用橙黄色当主色调（代表烧烤的火热），配上粗一点的宋体，保证清晰度。这下真管用，做出来菜单一目了然，字体不乱跳，顾客扫一眼就记住“老王烧烤”。

秘诀在这儿：别贪多，就抓住一两种颜色搭个简单字体。

第四阶段：发现第三个秘诀——保持一致性

眼看效果慢慢出来了，我还得完善整体。起先没注意细节，门头招牌跟菜单颜色差了一截子，朋友抱怨说“搞得像两家店”。我又返工，检查所有设计元素，从桌垫到外卖盒，都统一用那套橙色和字体。测试时，打印了好几版样品，贴墙上试了三天，顾客反应贼好——他们说“整体一看就老王家的，温馨又统一”。这活儿终于顺溜了。

核心一招：所有东西都得保持一致，别变来变去。

第五阶段：轻松搞定成果，问题不大

搞定这些秘诀后，全程只用了一周，轻松得像吃顿饭。朋友店里的品牌效果蹭蹭升，顾客认门儿的多了三成，他开心地请我搓了顿烧烤。复盘下来，提升VI设计真不难，就那三个秘诀：搞清定位、用对颜色和字体、保持一致性。跟网上天花乱坠的说法比，我这就糙得很，但实战见效快。以后谁再说难，我直接拉他去店里转转，证明一下有多简单。