昨天工作室新来的小年轻问我：“哥，大牌的VI设计去哪看案例？” 当时我正改一个咖啡店的LOGO，听得我眉头一皱——这问题问得，就跟问“菜市场在哪”一样，答案满地跑！不过既然问了，干脆翻出我这几年攒的笔记本，抽三个最典型的案例扒拉扒拉。

一、苹果：改LOGO这活儿，真不是换个标那么简单

干设计这行谁没“借鉴”过苹果？这回我较真了，把苹果从1976年那个彩虹牛顿到现在纯白标的演变全扒出来对比。

• 啃老资料：先翻墙找苹果官网的历史存档，1977年那个彩虹条纹LOGO的矢量图愣是找不到，在设计师罗勃·詹诺夫的个人站角落里扒到张高清扫描图；
• 瞎琢磨配色：用取色器把历代主色全吸出来放一块儿，好家伙！从七彩斑斓到单色调，稳定在纯白+浅灰，连阴影都从实体渐变变成扁平化；
• 拆解应用：把官网、产品包装、广告海报全截图拼贴，发现1998年回归后的极简风彻底贯彻——产品图永远居中，文字永远左对齐，留白多到能跑马。

拍大腿：苹果那个LOGO改得真绝！表面看只是图形变简约，实际上整个系统都在给LOGO“腾地方”——字变小了，图精简了，连网页背景都白得发光，全为了突出中间那个咬一口的苹果。

二、星巴克：美人鱼脱衣服，越脱越耐看

之前帮客户改餐饮VI就参考过星巴克。这回我翻出2011年它家换标的新闻图，顺手把前两年升级的无字版也拽出来。

• 盯细节看到眼瞎：把2011版绿色美人鱼放大400%，发现鱼鳞纹路比老版细了三倍，发丝都一根根描出来，复杂得要命；
• 突然开窍：再看2022新版，美人鱼轮廓直接变纯色块！外围文字全删，就留个绿色大圆盘——这不就为了让人老远看见那抹绿就知道是星巴克吗？
• 动手验证：我把带字的旧LOGO和新版分别缩小到指甲盖大，打印出来贴墙上退五步看——好家伙！旧版糊成一团绿疙瘩，新版美人鱼侧脸清晰得能数睫毛。

这下懂了：牛逼的VI真不用写名字，一个色块加个图形，搁马路对面晃一眼你就认得。现在给客户做餐饮VI，杯子餐牌全按这个思路来——图形要大！颜色要炸！

三、可口可乐：一百年就靠红白配打架

我拆可口可乐纯粹是被它“土”到了——红底白字从1887年用到凭啥不过时？翻箱倒柜找出它家百年海报集开始较劲。

• 跟字体死磕：扫了20张不同年代海报，发现手写体LOGO的弯钩角度30年都没变！倒是旁边的广告语从花体英文变成方正黑体；
• 玩配色实验：试着把经典海报的红色换成蓝的、黄的、紫的...打印出来怎么看怎么像山寨汽水，换回红色立马对味；
• 偷学周边设计：它家北极熊圣诞杯的红色饱和度比LOGO浅5%，白熊毛尖透着粉，我拿色卡比对了三天才调出近似效果。

红白配确实经典！但最狠的是它连辅助色都卡得死死的——圣诞杯的粉红、世界杯包装的银灰、联名款的鎏金色，全是红白的“高级跟班”。现在做快消品VI，主色撑死敢用两种，周边色系全围着主色转。

扒完这三个案例，小年轻问我要文件。我直接把笔记本甩过去：“自己扫！都是蹲图书馆、翻垃圾桶（指回收站）扒拉出来的，网上一搜全是零碎。” 搞VI设计别老想着抄捷径，把大佬们摔过的跟头、磨破的鞋印看明白了，比啥教程都强。