前两天雪糕厂老板找上门，愁得直挠头：“今年想搞新包装，网上看了几百款，越选越懵圈。” 我瞅了眼他手机相册——好家伙，从卡通小怪兽到奢华金边，活像个设计风格垃圾桶。

从翻车现场开始捋思路

我直接把仓库里去年滞销的几箱拎出来，跟老板蹲在塑料筐前拆包装：“您看这款星空镭射的，小朋友嫌太晃眼不敢买；那个文艺水墨风的，批发商说像中药包装。” 手指蹭了蹭印刷层，指尖立刻沾满金粉，“这种烫金材料进冰柜两小时全起泡，摸一手亮片谁还乐意买？”

• 光顾着刷设计网站，把便利店冷冻柜当空气
• 拿手机屏显颜色直接印包装，实物出来变阿凡达
• 跟风网红款，结果全城小卖铺都长一样

扛着温度计跑终端

干脆拉上设计师钻进城中村小卖部。蹲在冰柜边实测：普通彩印在零下18°C脆得像薯片，覆膜包装冻久了边角全翘皮。最绝的是有款黑色包装，在便利店昏暗灯光下根本看不清产品名，老板自己都认错口味。

设计师当场掏出速写本改稿：“亮色底+粗字体保命款必须留五处！” 冰柜玻璃反光严重？那就把关键信息印在包装顶部——顾客弯腰拿雪糕时刚好能看到。

风格试错变真心话大冒险

回工作室做了三版极简风样品，老板拿起奶牛纹那款直皱眉：“这也太素了...” 我没吭声，拉着他在小学门口观察。结果穿校服的小胖墩伸手就抓奶牛款：“这个像奶牛身上挤的奶！” 老板恍然大悟：“原来儿童款要直接上动物元素！”

现在定稿方案特简单：水果味用果皮肌理打底，巧克力味直接压真可可碎粒，儿童线每支雪糕棍印不同动物拼图。上周老板发来监控视频——便利店冰柜里就属他家包装被扯得最烂，顾客说收集棍子拼恐龙！