今天写这个事儿，是被现实狠狠上了一课。以前老觉得品牌设计嘛不就是搞个好看点的Logo、弄套顺眼点的颜色吗？能有多重要？直到自己手贱接了几个活儿，脸被打肿了才知道厉害。

头一回栽坑里是帮一个刚开的小奶茶店。店主是我朋友的表弟，预算紧巴巴的。我心想简单，照着网上流行的风格咔咔一顿设计，弄了个挺“网红”的Logo，粉粉嫩嫩的。结果？店主拿到手，脸都绿了。 他说：“哥，我这店开在菜市场旁边，主卖便宜大碗的珍珠奶茶，你这整得像精品咖啡厅，大爷大妈都不敢进门！”当时我还嘴硬，后来蹲在他店门口看了一下午，发现自己设计的玩意儿挂在油腻腻的玻璃门上，确实像走错了片场。

这事儿刺激了我，开始琢磨那些成功的牌子是咋整的。不看不知道，一看吓一跳。

• 老干妈瓶子，丑？ 可人家瓶子上那老太太头像就是招牌！超市货架上一眼瞄过去，红盖子大脸盘子，你闭着眼睛都能摸到。说人话就是，它不用说话就把“我是谁”“我卖啥”糊你脸上了。
• 小米刚冒头那会儿，橙色爆炸亮眼。 当时手机柜台都是黑压压一片，它那个包装盒跳出来跟个小太阳似的，穷学生的我第一反应就是“这牌子好像挺新潮又不贵？”。后来人家那兔子Logo我也画过，说白了就是把“性价比”“科技感”这些虚词硬给捏成了个具象的玩意儿让你记住。

光看不行，得动手。又接了个小区花店的活儿。这回学乖了，没着急开电脑，先跟着老板娘送了两天花。 发现她家客户大部分是买花哄老婆的老爷们儿、给孙子孙女买小盆栽的爷爷奶奶。回来通宵憋方案，Logo没弄多复杂，就用圆滚滚的手写字体，颜色选了暖暖的橘黄配嫩绿，看着像刚浇过水的叶子。店里小黑板画报也是我现学的，字体写得老大！效果咋样？老板娘说几个隔壁栋大爷夸她招牌“字儿够大，老花眼都看得清”，买花都不用问路了。

尝到点甜头，胆子也大了点。后来给一个社区小超市升级。他家原先招牌红配绿，闪灯字体活像80年代歌舞厅。 我琢磨着它核心不就是“方便”和“熟人”嘛干脆把Logo简化成一个方方正正的房子轮廓，里面画了颗歪歪扭扭的爱心，字体也是那种圆乎乎、没啥棱角的。颜色换成干净的蓝和绿，看着透亮。 跟老板商量，让门口摆水果的大爷统一穿印着新Logo的围裙。过了俩月路过，看买菜阿姨跟那大爷唠嗑，顺口就喊：“哎老张，你家那‘暖心小屋’今天鸡蛋特价不？”成了！品牌名儿被人当口头禅用了！

折腾完这几回，我才真懂了什么叫“品牌形象不是在纸上，是在人心里生根”。 它不是让你画得多美多高级，而是要能跟买你东西、看你招牌的人对上“暗号”。就像最近又有个幼儿园找我设计，吹得天花乱坠要高端国际化。我跑去蹲了半天，看见满操场泥猴似的小孩，还有等娃时唠家长里短的爷爷奶奶。 回去直接跟园长说：“您这预算我接不了，真要按您说的整得跟奢侈品店似的，您家爷爷奶奶第一个不敢进门了。” 以前不懂的时候是活儿就接，现在反而敢拒绝了。 说到底，知道这玩意儿有啥用了，更得知道它该往哪儿使劲儿。