上个月接了个健身房的轻食品牌项目

甲方张嘴就要“高级感”，还甩给我几个北欧风案例。我就吭哧吭哧开始搞。第一版弄成纯白+大理石纹路，Logo用细线条树叶，菜单排版跟画册似的。结果发给健身房老板，人家回我：“看着像卖骨灰盒的”。连夜改，加点暖木色，结果又像日料店。折腾两周，彻底麻了。

后来又接了个网红店单子

这回学乖了，先蹲店门口观察三天。发现95%客人是二十来岁小姑娘，举着手机拍完照才吃饭。赶紧把方案改成马卡龙色+圆滚滚字体，碗碟全换成糖果色。老板娘挺满意，开业当天去暗访，好家伙——店里灯光打得跟鬼屋似的，拍出来食物发青！原来省钱没换灯具。气得我自掏腰包给她们设计组打光教程。

血泪换来的三个土法子：
• 别跟风玩性冷淡 健身房那群撸铁壮汉，看见白墙黑字直接绕道走。后来改成牛皮纸袋包装+手写体营养表，复购率涨了30%
• 灯光比Logo重要十倍 花两千块买可调色温的射灯，拍出来的牛油果比用两万块设计的Logo还诱人
• 让包装自己会说话 给社区轻食店设计餐盒时，直接在外壳印“第3次吃草了？”这种欠扁文案，老客拿到都乐着发朋友圈

上周路过前年做的失败案例

那家店居然还活着！推门进去差点昏倒：我设计的森系Logo贴墙角落灰，门口立着美团黄二维码板，菜单用Excel表格打印塑封。问老板为啥不用全套VI，她指着一屋子大爷大妈：“整那些虚的干放大字号多送碗汤，比啥设计都好使！”出门前瞄见收银台贴着我的设计稿——垫在泡面碗底下吸油。

现在接活第一句就问：“您家主要客人是拍抖音的小姐姐，还是遛弯的大爷？” 问完这句，能省三个月改稿时间。昨天刚拒了个项目，甲方非要学某轻奢牌把健康餐做成奢侈品，我反手甩他三张图：高端设计盒饭卖68，普通餐盒卖38，泡沫箱堆着卖25——菜都是同一锅炒出来的。