最近接手了一个国货护肤牌子的设计项目，老板是个老朋友，说想自己弄点正经品牌，不用瞎搞。我二话不说，接过来就开干。整个过程跟打游戏似的，一步接一步，结果还挺理想。

第一步：琢磨品牌是啥玩意儿

开头真是一头雾水，老板就说要搞环保天然的东西，但具体干啥没讲清楚。我直接拽着老板聊了三小时，问来问去。核心是定义品牌的方向。我们一起捣鼓出几个关键词，比如"安全"、"绿色"、"亲民"，写在纸上贴墙上。老板还说想加点故事感，我就让他回忆童年故事，选了"乡土情怀"当主题。这一步花了两天，讨论激烈了还差点吵起来。

第二步：摸底市场情况

定义完主题，我就跑出去调研。先去超市溜达一圈，看到类似牌子的包装，拍了一堆照片。还扮顾客问卖家。老板说产品卖得慢，用户嫌弃包装太土。我就蹲在店门口，逮着几个顾客聊，一问吓一跳：大伙都说国货牌子太装，瞎卖高价。网上查了资料，发现竞争对手乱堆花里胡哨的图。回来跟老板汇报，决定走接地气路线，别玩虚的。

第三步：动手设计logo

调研完了，开始画图。我一个哥们是画插图的，叫他来帮忙。第一版整得特复杂，老板一看就说："这啥玩意儿，太闹心了！"重搞。简单点我们拿笔在纸上瞎涂。老板提了叶子形状的点子。哥们用电脑画了十几稿，挑中个最素的叶子logo，颜色选绿色加米白。改了七八遍，终于定了。过程最烦人，打印机卡纸好几回。

第四步：写品牌说明书

logo定了，不能光靠它混。我就整了个小册子当"说明书"。开电脑打字，规矩定了不少。比如：

• 颜色必须绿色系，用多了加灰色调和
• logo不能瞎放小，免糊掉
• 宣传语就用"乡土良心"

写完打印出来塞给老板，他说太啰嗦。精简后缩到一页纸，大伙看了挺满意。

第五步：落地调细节

这步，真上战场了。包装贴上去，产品包装盒打印出来，第一批货就发出去。我跟着去店铺帮忙摆台。顾客买了试试，反馈来了问题一堆。有人说logo太小看不清，有人嫌颜色太淡。我立马改颜色，加点深绿，重印包装。微信群里问用户意见，三天微调一次。折腾一个月，销量慢慢上来。老板乐了，拍着我肩膀说值了。

整个项目干了快俩月，累趴了也值当。五步走完，最大的教训是别瞎整太复杂。用户只要实在东西，牌子自然就火。现在看那产品卖得还行，我觉着下次还能用这个方法搞，省事管用。