前阵子，我在重新捣鼓自己的博客品牌，因为发现新手们老问我“品牌形象该怎么搞？没头没尾的”。我就想，算了，我自己从头弄一遍，正好记录一下经验，给新手指个路。说干就干，花了两个月折腾，中间掉了不少坑，但好歹凑合整出个样子来。

我琢磨“品牌形象”到底是个啥玩意儿。它不是随便画个logo就算完。我翻了网上别人的例子，发现得先想清楚自家品牌“为啥存在”。好比我这博客，主打“成熟稳重地分享实用干货”，所以我拿纸笔写了几个词儿：靠谱、真实、接地气儿。定下这核心，再往下一步走。

第一个要点：品牌名儿得念起来顺口

我以前随便叫个“老张的记录屋”，听着土了唧。这回我改成了“稳当分享家”，发音利索，还带点个人味儿。怎么做到的？我找朋友测试，挨个发微信群，问他们“喊这名字顺不顺畅”？有一哥们儿说“太长，拗口”，我就缩写成“稳当哥”，一锤定音。

第二个要点：捣鼓个简单logo

新手最爱在这上面钻牛角尖。我开始瞎画个复杂图标，结果打印在名片上就糊成一团。后来学乖了，直接拿电脑随便画个圆圈，中间加个粗粗的箭头，意思“稳稳前进”。颜色用深蓝色，觉得够稳重。改了十几版，用免费工具切来切去，定稿时累得手抖。

第三个要点：选颜色别花里胡哨

我之前瞎整五颜六色，看着像彩虹糖包装。这回老实了，只挑俩主色：深蓝加灰调白。为啥选蓝？因为我看心理学书说蓝色让人安心。我自己在家试，把不同颜色放电脑背景，盯着瞅半天。老婆路过笑话：“你这咋跟小学生涂鸦似的？”我硬着头皮定了颜色，现在看还真顺眼。

第四个要点：字儿得读起来舒服

文章字体以前用楷书，读者说看得眼晕。我换成了黑体加圆体混搭，在网站和名片上一致用。怎么试的？印出样品，让邻居老太太读一遍。她眯着眼说：“字大了不费劲儿。”我就全调成大号，连宣传单都统一了。

第五个要点：说话调子别忽高忽低

视频里我总绷着脸，弹幕刷“太严肃了”。我改了，录制时加点小幽默，比如说说自己捣鼓失败的笑话。怎么做？录音回听，我老婆在旁边点评，她说“这儿太正经，得笑笑”。一遍遍重录，舌头都打结了。

第六个要点：处处保持一致别乱改

这事儿最考验耐心。以前网站用深蓝，公众号偏浅蓝，搞得读者懵圈。这回我定了规则：所有平台统一颜色、字体和语调。我打印了张纸表格，记录每项细节。上传后收到粉丝留言：“你这回顺眼多了！”才算熬出头。

整体捣鼓完，我才发现新手真别想一步登天。当初为啥干这事？去年初接了份兼职帮小公司做品牌，结果搞砸了，人家吐槽“你这设计跟闹着玩儿似的”。我憋屈半天，索性从头学起，拿自己练手。现在写这份记录时，我心想搞品牌不是玩花活儿，得一步步踩实了。谁要是瞎琢磨，看我经历准避坑。