我刚接触品牌设计那会儿，纯粹是帮朋友开个小店，想着随便画画就完事儿。结果？搞得一塌糊涂，朋友们都说“你这设计像过家家”，我这才意识到得认真点。

从零开始瞎搞

我第一步就冲进去画logo了，以为品牌设计不就搞个图标嘛错了！直接打开软件画图，画了个花里胡哨的图案，朋友一看就骂：“顾客是谁都搞不清，这谁买账？”我才发现，自己根本没问问公司干啥的、卖什么产品、目标客户是老头儿还是年轻人。整个过程像摸黑走路，自己撞墙了还不知道原因。

踩到坑里滚了一圈

我又犯了另一个毛病：太爱加乱七八糟的元素了。比如，朋友是个卖二手家具的，我搞出一堆彩条和古怪字体。晕死！客户看了直接说“看不懂你这是卖啥的”，我只好重新删掉那些花哨东西。这时候才明白，品牌设计不是堆砌好看玩意儿，而是让人一眼就懂。

• 误区一：只靠视觉，忘了内涵。光图漂亮，没想想品牌故事或公司理念。
• 误区二：跳过市场调研。没先问问顾客需求，就自以为设计天下。
• 误区三：风格太多。搞混了，一会儿复古一会儿科技感。

犯这些错后，朋友差点把我拉黑，我也开始怀疑自己。

慢慢爬出来学乖

没法子，我硬着头皮上网搜经验，然后动手重新搞。先拉着朋友聊天：你公司想传达顾客是谁？聊出答案后，画草图前简单做个调查，比如找路人看样品、提问题。再画logo时，只用一两种简单风格。比如，后来帮另一个朋友设计咖啡店牌子，我先问清楚是学生党买，于是搞个清爽点的图标，加一句俏皮话儿。这一遍实践下来，少犯错了。

终于找到门道

坚持干了两三个月，小错误少多了。现在帮人设计前，习惯先问再画，市场调研简单到聊聊天就行。回头看看，当初绕远路就是因为太急、太自负。避免那些误区后，活儿顺畅多了，朋友也愿意付钱了。哈哈，这过程就这简单。