第一步：先把活儿干起来

前两天哥们儿开的小面馆让我整个logo，拍胸脯答应了，结果一坐电脑前就懵圈。啥品牌调性核心价值，太虚！我直接杀到他店里，坐了一下午。就看他家啥样：木头桌子板凳，红油辣子味儿窜鼻子，墙上贴着手写的菜单。最关键是招牌那碗重庆小面，粗瓷大碗飘层红油，几根青菜盖着。跟老板胡扯半天，提炼就仨字：热乎、实在、香辣。

第二步：别急着动手，先看看别人咋玩的

回家连夜搜了“面馆logo”，好家伙全是红碗加筷子！要么就是卡通厨师龇牙笑。翻了几百张图总结出规律：玩具象不如玩感觉。找到个用毛笔飞白写“面”字的，劲儿挺足；还有个把面条扭成音符的，怪有意思。拿小本本记下：要接地气，但别太土。

第三步：乱涂乱画才是正经事

真不开玩笑，摸出女儿画画的彩铅开始鬼画符。先画个冒热气的碗，太像马桶；改成两根筷子交叉，看着像医院标志；又试着把“面”字变形，写出来像“西”字…折腾到半夜，废纸堆了半尺高。3盯着面碗底那圈青花瓷纹（他家碗特制的），突然灵光一闪！画了个简笔青花碗轮廓，碗口缺了一角变成“C”字（店名“陈记”首字母），碗底反白区域藏了双筷子。

第四步：形状才是王道

把草稿扫描进电脑，用最基础的画图工具勾轮廓。碗的弧形调了八百遍：太圆像汤圆，太方像饭盒。取中，有点像半个鼓起来的麻袋，看着就有分量感！筷子用笔直利落的两道杠，末端藏在碗底反白处，像从碗里戳出来。“C”字缺口刻意做得毛糙，模仿手撕的感觉。颜色试了辣红配土黄，脏了唧；换成青花蓝配米白，清爽又不失烟火气。

第五步：较劲到一毫米

本来觉得大功告成，打印出来往店门上一比划，坏了！远看像个小药瓶。把“C”字缺口拉大三分之一，筷子加粗两毫米，蓝色加深到接近藏青（色号#003366），米白底色带一丢丢灰调。最绝是在碗底阴影处藏了个辣椒尖儿，不细看看不出，凑近了会心一笑。反复测试大小：印在名片上不糊，放大到门头不空，塞进微信头像轮廓还能认出是个碗，这才算完活儿。

哔哔两句

真别被“品牌设计”吓住，从眼前最实在的东西抠细节。小面馆老板根本不在乎啥黄金比例，就说印在打包袋上够不够扎眼！成本？我全程用免费在线编辑器加画图软件搞定的。核心就这五步：泡现场找感觉—抄作业开脑洞—手残党也乱画—死磕基本形状—较真大小颜色。对了，那辣椒尖儿是老板要求的，他说：“没这点红，怎么叫辣？”