今天说说我做品牌视觉设计那点儿事儿。前几天接了个咖啡店的项目，老板想整个新形象，我一开始也挺懵，但硬着头皮上呗，一步步摸出来的，分享给你们避避坑！

第一步：老实点，先把家底摸清

我上来没急着画图，跑去跟老板聊了大半天。问他咖啡豆哪来的、想做啥样的调调、喜欢啥讨厌连店门口经过的大爷大妈都问了问喜还跑去竞争对手那边蹲点了半天，看看人家门头招牌、杯子、包装都啥路数。记了满满一本子，核心就几点：老板想搞“社区的温馨小馆”，咖啡豆主打手冲精品，周边全是写字楼。这些就是我的“地基”了。

第二步：动手画！憋怕丑，多整几套

摸清家底后，我把自己关屋里狂画草图。杯子、咖啡豆、咖啡壶、社区握手……能想到的都画了一遍。完全不考虑好不好看！ 画了厚厚一沓，挑了十几个觉得有点意思的，继续深挖、简化。给老板看的时候，手都在抖，生怕他说“这啥玩意儿”。结果他选了个咖啡杯里长棵小树的创意，说看着亲切。行，方向有了！

• 用最傻的笔、最糙的纸，放开胆子整，越早动手越
• 至少憋出5-10个完全不同的点子再挑，别第一眼顺眼就定了。

第三步：上色、选字，别光看顺眼

定了小树咖啡杯，该穿啥“衣服”了。颜色这块儿可把我整惨了。开始选了个贼高级的深绿+金边，印在杯子上路过压根看不清！老板脸色都绿了。后来跑打印店要了一堆色卡，在店门口自然光、室内光下比划，选了大地色配点亮橙，放包装袋、杯子、招牌上都清晰又温暖。字体更磨人，试了二三十种，圆润点的看着舒服，放小卡片上也认得清，搞定！

第四步：把“招牌脸”贴到各处试试

Logo、颜色、字体有了，不是结束！我赶紧找了几个地方“贴”上去看效果：

• P了个店门头照片，远看近看；
• 找了个空白纸杯印上Logo和颜色；
• 做了张外卖小程序首页样图；

发现一堆问题： 招牌上的小树放太远像个小黑点，外卖小图标糊成一团。马上打回去改比例、调整位置、简化细节。这一步太关键了，省了以后大改的麻烦！

第五步：别闷头干，逮着人就问

弄了套差不多能看的方案，没敢直接交差。拉着店主、店员，甚至叫了俩老顾客来“找茬”。打印了几张不同场景的应用图，一张张翻着问：“这颜色像奶茶店不？”、“这块儿看着舒服吗？”、“放你手机小程序首页会不会怪？”……收获了一箩筐建议，比如“店招名字可以再大一点点”、“卡片上这个电话区域不明显”。按着这些碎碎念又微调了一遍，才算真正收工。

这一趟下来，踩的最大的坑就是图快、不验证。闷头做出来的东西，放到真实环境里可能惨不忍睹。后来我都学精了，每走一步，就想着“这玩意儿印出来/挂墙上/手机上看到底行不行”，多试试多问问，省下的麻烦绝对比你磨洋工多得多！就这么五个土办法，够实在？