最近帮朋友搞了个小品牌的VI设计，折腾得够呛。一开始真不知道从哪儿下手，干脆把市面上那些大牌的VI手册全扒拉出来瞅了一遍，发现套路都差不多。

第一步：跟老板死磕品牌定位

拽着客户开了三回会，每次都在抠"你们到底想让人记住啥"。有个做有机护肤品的老板死活要强调"天然"，结果发现他们瓶子用的塑料比谁都厚，改成了"实验室级纯净"才算定调。

• 千万别信老板随口说的"高端大气"，得拿着他们的产品图追问"具体哪种高端"
• 最好拉着市场部的人一起聊，这帮人最清楚消费者吃哪套

第二步：拿纸笔硬憋核心图形

关在小黑屋里画了两天草图，咖啡喝了整整一打。最初给茶品牌搞了个特别精致的茶叶脉络图案，打印出来缩到名片大小直接糊成黑疙瘩。后来改成了三根简单的曲线，远看像茶叶又像山峦，总算过关。

• 每个图形都要做缩小测试：糊掉的直接扔
• 彩色稿和黑白稿都得试，传真正在用

第三步：颜色差点打起来

客户总监非要蒂芙尼蓝，说显得贵。结果印到包装盒上跟竞品撞得亲妈都不认识，车间主任还嚷嚷这种颜色废油墨。用潘通色卡扒拉半天，调了个带灰调的湖水绿，阳光下才显出特别。

印刷厂大哥传授的秘诀：

• 选色别光看屏幕，多打几种纸样出来
• 招牌颜色和印刷颜色最好分开做两套方案

第四步：字体引发的家庭矛盾

给连锁饺子馆选字体，创始夫妻档当场吵翻天。老板娘要圆润可爱的，老板坚持用有棱角的。折中方案是：品牌名用圆体，slogan用方体，员工憋笑说正好符合他们店阴阳平衡的调性。

第五步：落地实惨现场

以为做完手册就万事大吉，结果去店里监工才发现：

• 50家分店的红色招牌居然有7种色差
• 店员把微信二维码贴满了收银台
• 老板微信头像还是他女儿画的蜡笔画

气得连夜写了20条执行细则，连"禁止在工服别胸针"这种都写进去了。

完事儿后VI设计根本不是画图，是跟人斗智斗勇的活儿。现在看见奶茶店招牌颜色不正都浑身难受，这职业病算是落下了。