今天这事儿得从头唠唠。去年帮朋友咖啡馆整品牌设计那会儿，真给我坑惨了。本来拍胸脯说俩月搞定，结果折腾小半年才勉强收尾，甲方差点掀桌。后来复盘才发现踩了四个大坑，现在想起来还脸疼。

第一脚踩进字体堆

当时琢磨着要独特嘛连夜翻出十几款小众字体。花字英文配手写体，菜单用圆体，海报甩书法体，觉着自己可太有创意了。结果印刷那天傻眼了——宣传单像字体超市清仓大甩卖，店员做杯套连字都认不全。

• 千万别当字体收集癖
• 基础款黑体宋体才是亲爹
• 全店字体别超过仨

第二脚掉进色缸里

看到Pantone色卡就走不动道儿，荧光绿撞玫红配钴蓝，电脑效果图看着挺赛博朋克。等刷墙那天太阳光一照，活脱脱乡村KTV包厢。最绝的是外带杯，橙色杯盖配紫色杯身，顾客说像行走的茄子和胡萝卜。

• 店面实际光线比设计软件重要十倍
• 招牌颜色得让八十岁老太太看得清
• 先打印色卡糊墙上晒三天再定

第三脚卡在文艺病

非要整个"林间鹿影"当品牌概念，Logo里藏了七层隐喻。结果顾客问店员："你们招牌上这个带枝杈的土豆啥意思？"更垮的是slogan写"撷取晨露第三缕"，点单小程序下头顾客清一色留言："能说人话吗？"

• 买菜大妈秒懂的才是好设计
• Logo别玩大家来找茬
• 宣传语当微信聊天写

一脚摔在省钱路上

贪便宜找淘宝50块做菜单模板，收货看着还行。开业前三天每张菜单都渗墨，咖啡渍晕染开像地图板块。紧急重印时才发现原始文件居然用表情包当占位图，psd图层乱得像毛线团。

• 源文件必须亲自把控
• 印刷样品得用真实物料
• 别信"效果差不多"的鬼话

现在接新项目直接上笨办法：所有设计稿打印出来贴厕所墙上，逼员工们每天提意见。上周奶茶店老板指着海报问："这女人头上为啥顶灭火器？"好家伙，赶紧把抽象派线条人物改成了扎辫子小姑娘。你看，设计这玩意儿，经得起菜场大爷三连问才算过关。