最近接个活，要给一个叫“hg”的品牌设计个商标，刚开始真是一头雾水，不知道从哪下手。

第一步，当然是先搞清楚人家想要

我跟客户来来回回聊好几遍，总算摸清他们的一些想法。他们这个品牌主要是做运动装备的，想要那种比较有活力、比较专业的形象。目标客户嘛主要是年轻人，喜欢运动、追求时尚的那种。解这些，我心里大概就有个方向。

第二步，开始琢磨设计方向

• 既然是运动品牌，那肯定得体现出动感、速度这些元素。
• 目标客户是年轻人，那设计上也不能太老气，得有点潮流感。
• “hg”这两个字母，怎么组合才能好看又好记？

第三步，动手画草图。

我在纸上涂涂改改，画好多个版本。一开始想的是把“h”和“g”两个字母直接组合在一起，试几种不同的字体和排列方式，但总感觉差点意思，要么太普通，要么太复杂，不够简洁。

后来我想，能不能把字母变形一下，融入一些图形元素？ 于是我又开始尝试，把“h”的一竖拉长，跟“g”的圆圈结合起来，有点像一个奔跑的人形；或者把“g”设计成一个抽象的运动轨迹，跟“h”形成一种呼应。这样一搞，感觉就有点意思。

第四步，上电脑，精细化设计。

我把几个比较满意的草图方案，用设计软件画出来。这期间，又调整好多次，比如字母的粗细、角度、颜色等等，力求做到最好看、最协调。

最终成果

我选一个自己最满意的方案，给客户看。客户看也挺喜欢，觉得这个设计既体现品牌的运动属性，又比较简洁时尚，容易让人记住。这事儿总算搞定，我也松一口气。

做设计这活儿，有时候真挺磨人的，但看到自己的作品被认可，还是挺有成就感的！