你猜我是怎么被逼着学做品牌设计的？上个月开面包店的朋友突然找上门，哭丧着脸说招牌被人说像山寨货。当时我就懵了——卖个面包还要搞品牌？但看着他微信发来的新店门头照片：左边是网上找的卡通牛角包，右边是带锯齿的书法字，中间还插着个"天然无添加"的水印……行，这玩意儿确实像临时工拼凑的破报纸。

第一步：按住脑子里的所有想法

大半夜翻设计网站看得头昏眼花，突然记起去年听过的"品牌屋"说法。第二天直奔面包店后厨，抄起本子开始盘问老板："你这面粉哪儿进的？"（山东老作坊手磨的）"最贵的面包为啥总被大爷大妈抢光？"（个头比同行大三分之一）。发现根本不是卖味道，是靠实诚分量在城中村杀出条血路。

第二步：把菜市场当美术馆逛

揣着手机在城中村转悠两天，拍得满相册都是烟火气——粮油店手写价目表褪色的红漆，菜摊老板娘扎染的围裙，甚至肉铺铁钩在水泥墙上磨出的月牙痕。回店里蹲地上摆弄照片时，突然抓起面粉袋往墙上一按，袋口扎绳在粉尘里勒出的纹路让我心跳加速。

第三步：动手时专挑土办法

翻出孩子丢在店里的蜡笔盒，直接拿收银小票画了三个符号：面粉袋扎痕当logo，价目表字体拼店名，铁钩月牙印变成招牌边框。用手机抠图软件折腾到凌晨三点，把橙红面袋色、水泥灰和扎绳靛蓝混在一起时，店老板打哈欠嘟囔："这不就是我们后厨的配色嘛"

• 门头帆布换成磨砂防水布料——耐脏
• 价目表字体让老板亲手写——省钱
• 包装盒直接印上面粉袋纹理——省事

第四步：让街坊当裁判

新招牌挂上第二天，原先总抱怨纸袋漏油的张大妈举着油条来拍门："快给我个新盒子！孙子说你们袋子像装面粉的，非要把期末试卷存里头。"最逗的是对面便利店老板跑来商量："你们墙角那个弯弯的符号，能不能借我印在冰柜上？看着凉快！"

发现根本不用"设计"

三个月后再去店里，发现烤盘架被改造成logo里的扎绳造型，连员工围裙都染成了水泥灰色。最绝的是老板自己用边角料做了个月牙铁钩装饰墙，下面歪歪扭扭刻着——实心面包，放心吃。这哪是品牌设计？分明是把老店筋骨抽出来晒了晒太阳。

所以别信那些七步法八维图，带着手机去拍后厨油腻的墙，跟老板娘聊三块钱一把的葱，比啥设计方法论都管用。现在看着满大街的"北欧极简面包房"，突然庆幸当初没用ins风——省了设计费不说，关键省了被街坊骂装蒜的口水。