辽源这地方的好东西不少，但感觉外面人知道的真不多。我这人就爱瞎琢磨，看着本地几个牌子总差那么点意思，心里就痒痒，非得自己动手试试怎么把它们整得更“高级”点。说干就干呗。

一、先别急着动手，出门溜达才是正经

高级感这东西，光在电脑前憋可没用。我揣上手机，就在辽源城里晃悠。从龙山公园看那环境，到早市儿感受那股烟火气，连矿工墓那有点历史感的地儿我都去站了会儿。为品牌不是天上掉下来的，它得扎根本地。我拿着手机咔咔一顿拍，也不是拍啥标准风景照，就拍那些小细节：旧砖墙上的纹路，街边老大爷手编的筐，小馆子门口热气腾腾的大锅…… 这些才是我觉得辽源的魂儿。

二、回家翻翻相册，开始“瞎划拉”

拍了一堆素材回来，我摊开一个本子，没规则就是乱画。根本不想啥电脑软件。辽源的山给我的感觉是敦实厚重，早市的烟火气又很活泛，我就在纸上划拉了几个笨拙但有点力度的方块，然后用弯曲轻松的线条绕着它们走。划拉来划拉去，好像有点意思了？这感觉跟我溜达时心里的感受有点像了——实在，但又不死板。我就把这最原始的手稿扫描进电脑了，管它好看不好看，感觉抓到了就行。

三、颜色不能乱来，得抠门儿点

配色这块最容易跑偏。我刚开始整了个贼绚烂的模板，看着是热闹，但不对味。高级感怕不是花花绿绿堆出来的。我把拍的那些照片放电脑上，眯着眼使劲瞅。发现没有？咱辽源的色调，偏沉。矿山的深灰，老厂房的锈红，河水的灰绿，再加一点早市辣椒那种明度很低的酱红... 别的？别的通通删掉！我就定了三个主色：

• 一个稳重的深灰（基础，就像咱这地的踏实劲儿）
• 一个带点暖调的深红（烟火气，热情但不张扬）
• 一个低饱和度的灰绿（山河感，有点生命力又不扎眼）

配色越少越难搞，但也越容易显高级。

四、字体这玩意儿，比想象中难伺候

想着用个现成字体凑合下算了？不行。那些标准印刷体跟我的草图放一块儿，怎么看怎么别扭，不搭调！一咬牙，自己改！ 找了个结构稳当点的黑体当底子，开始瞎琢磨。把我草图里那些笨拙有力的方块感，一点点揉到字体的拐角里去；再把那些轻松的弯曲线条的感觉，模仿着点在“撇”“捺”的末端微微带一下。这可费了大劲了，一个字一个字地抠，改完看着顺眼了才过。折腾半天，整出来一套看着就像“土生土长但又有点设计劲头儿”的字。

五、组合起来试试水，差点自己推翻了

草图形状、配色、字体，都折腾了个七七八八，往一块儿堆。初版做出来一看，我心里咯噔一下：完了，也太“朴素”了？跟那些闪亮亮的牌子比，好像灰头土脸的。当时差点没忍住又加点花哨东西。憋住了！ 我把设计稿打印出来，贴墙上，离远点看。诶？怪了，越看越觉得耐看了。那份沉静的感觉出来了，该有的辽源特色那些小细节（比如字体拐角那一点点手绘感，那特别的低饱和红绿），在不喧闹的环境下反而更抓人眼球了。原来高级感，还真是得“收”着点儿。

六、折腾应用的边角料

品牌不能光有个标，得用上才算数。捣鼓名片、信纸这些小事儿，反而让我更明白“克制”的重要性。那深灰色当背景真够沉的，字都看不清。不行！赶紧倒过来，大面积用米白、浅灰这种浅底色，深灰色、深红就作为小面积的强调色，那一点灰绿做点缀提神。这样应用起来清爽多了，高级感反而加强了。还有个感悟：留白多点儿别手软！ 以前老觉得空着浪费地方，现在明白了，空着的地方才让那些精心设计的小元素能喘口气，显得更金贵。

折腾一圈下来，最大感受就是：想做出点辽源自己的高级感，真不能照着北上广那种花里胡哨的抄。秘诀就那几步：老老实实去本地找感觉（别怕累腿），动手划拉找灵感（别怕手笨），用色要抠门儿（克制），字体最好自己整（有特色），堆一起觉得素反而可能对了（沉住气），应用时要讲究点儿留白和主次（别铺满）。高级不是贵，是找准自己的味儿，还得舍得做减法。做完了看着那套沉静、有根又有那么点小心思的设计，自己心里是舒坦的。你们觉得？