前阵子有个开咖啡店的老铁找上门，说他的品牌视觉一塌糊涂，客人都嫌土，我就应下了这活儿。本来以为就是个小改小修，结果真给折腾出一堆事儿。

第一步：死磕品牌核心

我一开始啥都不想，直接翻他的菜单和网页瞎看，看了半天愣是没看出个所以然。干脆揪着老板聊了俩钟头，从开店初衷到用户故事挨个扒拉。原来他是从山里老家带出的手艺，主打环保和慢生活，可现有的设计绿得发慌还带点俗气。我就花两天，把竞争对手的品牌扒了遍，一个个截屏对比。好家伙，别人都用暖色调，他整个冷绿配荧光黄，看着就跟过时的小广告似的。

第二步：动手扒皮当前视觉

然后，我撸起袖子开始拆解现有元素。Logo 拍了一堆照片，放大细看那线条糙得像鬼画符。颜色板、字体、包装袋通通整理成文档，每样都标出问题点。比如字体太花哨挤在一起，顾客看了直眼晕。我还拉着几个顾客现场问反馈，一个阿姨说：这标志瞅着像捡破烂的，我一听差点乐喷，赶紧记下来。

第三步：撸草图重头设计

摸清底子后，我就憋屋里开干。桌上铺满画纸，先从 Logo 改起。刷草稿刷到手酸，试了十几种暖棕和米白调子，再添上山纹元素呼应环保。字体换成简洁的无衬线体，挤得不那么慌。搞出一套新方案，还在电脑上模拟了菜单和包装效果。这步熬得我满眼红血丝，改到咖啡店老板过来瞄一眼，蹦出一句：这才像人样！

第四步：狂测试调细节

新设计可不能关起门自嗨，我打印了小样，拉一帮顾客和员工当工具人。把贴纸贴墙上，菜单发出去试看，大家七嘴八舌提意见。有人说颜色浅了看不清，我就加点深咖调；Logo 山形太密，就削薄一层。来回折腾三回，每次反馈都捋到小本本上。搞完这一步，我自己都纳闷：这视觉调调越看越顺眼，差点舍不得放手。

第五步：狠推出去再优化

一步就是全铺开。帮老板换了店铺招牌、菜单、包装袋，还调了线上图片。头几天蹲店里，盯着顾客反应。有人掏出手机拍照发朋友圈，我心里美滋滋。可没过一周问题冒出来：新标志印在热杯上，遇蒸汽就模糊。我又火速调工艺改覆膜，现在才算稳住。整体效果提升一大截，客流量涨了三成，老板乐得请我喝了仨月咖啡。

整个搞下来，我的心得就是：品牌视觉优化不是瞎折腾，得从根上挖透，一步步动手验证。要不瞎忙活一场，还不如窝家看剧。