最近帮我的表弟整他那家小餐馆，才彻底明白品牌设计这玩意儿有多关键。之前我俩都觉得啥logo、名片这些东西就是装点门面的，根本没当回事。结果开业半年，生意一直冷清得很，客人来了又走，没人记得住我们。我当时还傻乎乎的，天天琢磨菜品怎么搞新花样，折腾来折腾去，钱花了不少，收入倒贴。

搞砸的教训让我不得不行动

记得有一次，我特意在微信朋友圈打广告，满屏刷屏发菜品图片，还贴上餐馆位置。结果朋友们私信问：“你发的哪家店？logo咋和隔壁老王的一样？”我仔细一看，草，当初随便在街上找了个打印店，用默认模板整了张菜单和门头，颜色乱搭配，logo直接抄了个免费图库。客人进来都觉得眼熟，但就是记不住名字。

实在熬不住了，我咬牙开始学点基础设计。先在B站看了几个免费教程，学了点啥颜色搭配、字体选择的东西。然后周末拉着表弟，翻箱倒柜找了些纸笔，坐在店里瞎画草图。画完一堆垃圾，总算憋出个简单的logo：一个笑脸配个锅铲，颜色就用红黄两色凑合。当时我们笑得像个傻子，心里想这玩意儿能有用？

实践过程中折腾得焦头烂额

动手改起来才麻烦大了。第一件事是做新名片，我们想省钱，直接从网上找了个模板网站捣鼓。结果导出文件太渣，打印出来糊了一团，颜色还跑偏，店员递名片时客人都皱眉头：“这店靠谱吗？”我气得直拍桌子，逼着自己再查资料学点调整方法。

第二件事是改门头和包装。颜色没统一，塑料袋印了个红logo，但菜单纸是黄的，客人打包带走的东西一堆混搭，显得特廉价。我还差点和表弟吵起来，他说省事就行，我坚持要重来。找隔壁街的打印铺重新设计，把logo贴在每一处：餐具盒、打包袋、店门口招牌全用同一套。光这个来回跑打印店，就折腾了快两周，脚都磨出水泡。

成果出来才尝到甜头

改完没多久，奇了怪了。新名片发出去，客人记得住名字了，还问“那笑脸锅铲店在哪儿？”微信朋友圈的广告也变简单了，随便发个菜品图，朋友一眼认出是我们的风格。生意慢慢好转，月底结账时利润居然翻倍。客人来了都夸：“这家店看着正规，吃得安心。”表弟乐得整天哼歌。

一路折腾下来，我自个儿琢磨出几个理由，为啥这事企业必须当个大事：

• 第一，能让人一眼认出你。就像我们那笑脸logo，简单好记，客人再不用猜来猜去。
• 第二，增加客户信任。统一的设计让店显得专业，不像我们以前乱哄哄的玩意儿。
• 第三，省钱省心。一旦定了设计，做宣传材料直接照搬，比折腾新花样轻松多了。
• 第四，在同行里出头。隔壁餐馆千篇一律，我们的红黄色和笑脸成了特色，生意就抢过来。
• 第五，长远能赚钱。客户记住了牌子，回头客多了，用不着天天打广告。

现在回头想想，当初真蠢。差点把小店作死，幸亏及时动手。品牌设计不是花架子，是企业活命的本事。表弟那餐馆还在忙，我们已经开始琢磨扩展到网上，照着这套路子统一设计，省得重蹈覆辙。你说，早重视点多晚了就得吃屎，呵呵。