上礼拜帮朋友搞他那个小餐厅的品牌设计，差点把自己坑进去。本来以为做个logo定个颜色就完事儿了，结果从调研到落地踩了一溜够的坑，现在想想都冒冷汗。

一、没搞清是谁在吃饭就瞎设计

朋友开的是社区小炒馆子，周围全是下班想快速吃口热乎饭的打工人。我上来就按网红餐厅路子走，搞什么冷淡风水泥墙，朋友他二舅看完直拍大腿：“这像卖骨灰盒的！”。菜单设计更离谱，非用英文写“Braised Pork with Fermented Bean”，大爷大妈举着放大镜瞅半天骂骂咧咧走了。

二、抄大牌抄成四不像

想着麦当劳的黄色多醒目，咔咔给朋友店也刷成明黄。结果隔壁兰州拉面、沙县小吃、黄焖鸡清一色全是黄招牌，整条街黄得跟掉进鸡蛋筐似的。更蠢的是学喜茶做极简logo，人家叫“喜茶”能画个简笔茶杯，朋友店名叫“老王家大骨汤”，我画个光秃秃的骨头棒子，顾客说以为是宠物殡葬。

三、菜单设计得跟天书似的

花了八千块找插画师画全手绘菜单，毛笔字烫金纸弄得像圣旨。开业当天听见三桌客人吐槽：“辣椒炒肉非要写‘湘味烈焰快炒豚’”，“图片看着像艺术品，上菜发现就一破塑料碗”。后厨老王更崩溃——手写单字迹潦草把“鱼香肉丝”看成“鱼刺炒肉”，真给客人炒了盘鱼刺。

• 字体小得让近视眼当场去世
• 菜名装逼被客人当笑话说
• 图片与实物差距大到想报警

四、设计完才发现根本做不出来

最打脸的是门头设计。效果图上炫酷的发光立体字，广告公司报价要两万五。朋友预算才八千，临时换成普通贴字，晚上亮灯变大型凶案现场——漏光的“骨”字远看像“屍”。工服更绝，定制米白色厨师服穿半天全是油点子，洗三次领口黄得像是从泔水桶捞出来的。

五、死要面子活受罪

开业前朋友嫌打包盒太普通，非要定制印logo的环保纸盒。算完账我差点昏过去：普通塑料盒三毛，定制盒两块二，卖份二十五的炒饭光盒子就亏一块七。摆台用的镶金边餐具更离谱，半个月被顺走二十多个勺子。

现在门头换成红底黄字的“老王骨汤”，菜单用加大号黑体字标价格，打包盒全改最厚实的透明塑料盒。朋友说最近总有人指着门头说：“就这家！盒子能微波炉加热的！”你看，能让人记住的玩意儿压根不需要多贵。

• 别拿顾客当傻子，看得懂比高大上重要
• 后厨油锅边上用的设计，耐磨耐脏才是亲爹
• 省下的设计费多买二斤排骨，香味飘出去就是活广告