发现老店不对劲

去年接我家饭馆的时候，那招牌还是我爸二十年前手写的红底黄字木板，菜单是塑封A4纸打印的。店里拍菜品发朋友圈，朋友直接评论：“你家包装盒像医院装针管的，白底蓝字配二维码太劝退了！”我才反应过来，这店再不拾掇真要凉。

抓破头找设计公司

先是自己瞎折腾半个月：花钱买模板网站、淘宝找美工重画logo、印了批新打包盒。结果更完蛋——外卖小哥说新包装一淋雨就破，客人投诉扫码跳转到三无保健品页面。气得我连夜扒知乎找专业团队，看见本地有家专做餐饮设计的，底下评论说“虽然贵但真能救命”，咬咬牙私信约了面谈。

会议室差点干架

他们总监上来就扎心：“您这店现在像个精神分裂患者！”甩了堆调查报告：

• 堂食客平均55岁 但外卖客90后占7成
• 老客认手写招牌 新客嫌土绕道走
• 镇店红烧肉照片拍得像煤球

我指着新做的logo辩解说这花纹多有文化，设计师当场打开电脑：

• 我的花纹方案：水墨风竹叶+篆体字
• 他们的方案：线条简化的筷子托着肉块
• 配字：“老王记 熬足三小时”

实话讲，那筷子肉看得我咽口水，默默把反驳的话咽回去了。

被按头改方案

落地过程才要命：

• 说好保留老招牌 结果给我蒙层磨砂玻璃 晚上透红光
• 打包盒实测淋雨骑车两公里 汤没洒但盒子变半透明
• 菜单用防水牛皮纸 老头们嫌没塑封 服务员三天擦破二十张

改到第四轮我拍桌子吼：“再改加钱没门！”总监直接搬来打印机，当着面把合同塞碎纸机：“王哥，剩尾款不要了，您用回A4纸菜单。”给我整不会了，乖乖接着改。

真香现场

开业那天我蹲门口数人：

• 中午十一点 三个举相机年轻人对着发光招牌拍
• 外卖小哥取餐嘀咕“这新盒子不烫手”
• 李大爷端着牛皮纸菜单笑：“字大挺好 就是别让王婶拿圆珠笔划了”

最绝是洗手间标识——男厕画个蒸笼 女厕画糖葫芦，保洁阿姨吐槽：“现在老头们管上厕所叫‘去蒸一笼’！”

上个月盘账吓一跳：招牌发光字成本八千 但夜间客流量翻倍 外卖平台新客增长四成。原来说设计救命的评论 我今天算是信了。