上周接了个小公司的品牌设计活儿,甲方张口就要「高端大气国际化」,结果预算连设计师的咖啡钱都不够。我抓了把头发,翻出硬盘里攒了五年的案例库,决定自己动手撸个商标出来。
老板甩过来二十页PPT讲企业愿景,我直接拖进回收站。拽着他蹲在便利店玻璃窗前,抓了包薯片问:「你这牌子是卖给白领阿姨还是网小哥?」他啃着薯片含含糊糊说年轻人。得,把PPT里「百年传承」「匠心精神」全划掉,换上了「夜宵」「开黑」「秒杀」几个关键词。
连夜翻了78个竞品logo,打印店老板娘看我抱走两斤A4纸直翻白眼。回工作室用胶带把图全糊上墙,站三米外眯眼看——奶茶品牌爱用圆滚滚字体,电竞战队全是锋利棱角,潮牌logo十个里有八个在玩拼接。抽了三张图:奶茶杯曲线、游戏手柄按键、喷漆罐的泼溅痕迹。
拿记号笔在肯德基餐垫上乱涂。画个游戏手柄太像避孕套,改个喷溅造型被说像蟑螂,圆滚滚字体加上去活脱脱美团外卖。揉了二十七张纸团后,突然把游戏按键塞进喷漆斑点里,咖啡渍晕开的轮廓刚好当边框。
用能放大缩小的软件勾线时,手抖得像帕金森。左边弧线多削掉0.1毫米立刻变娘炮,右边直角切狠了又成五金店招牌。调色更崩溃:想要「刺激又不过火」的红色,结果荧光红像红灯区,暗红色像姨妈巾。偷了百事可乐的蓝加上可口可乐的红,透明度调到58%才顺眼。
做好彩色版本发给老板,他转发到高管群被吐槽「像马桶按钮」。咬牙把彩色稿打印在卫生纸、外卖袋、快递箱上测试:缩到指甲盖大小时,纯黑版本反而最扎眼。文件包塞了五个版本:
今早去便利店买可乐,看见店员T恤上印着那个黑色剪影logo,远看像块溅到的墨渍。老板打电话说用户觉得「这破图标挺带感」,转头听见他在背景音吼:「那谁!把立体金版从官网撤下来!」
通宵搞完这破事儿才明白:好商标压根不是设计出来的,是被甲方捶打、被打印机折磨、被路边摊卫生纸验证出来的。下次谁再说「简约大气有内涵」,我就把他按在复印机前,让机器反复碾他脸上的褶子。